品牌传播成龙8国际官方网站首要需求

 时间:2017-10-19 20:46:19来源:南方日报

 

近年来,广州本土龙8国际官方网站发展迅速,根据广东省龙8国际官方网站管理局2017年9月的统计数据显示,广州市龙8国际官方网站数量达到7339个,月内新增57个。为了进一步了解当前广州市龙8国际官方网站发展现状和共性需求特点,广州市青年文化宫、和众泽益志愿服务中心等机构联合发起广州市龙8国际官方网站发展需求调研。通过历时两个月线上问卷和线下实地走访广州市近100家龙8国际官方网站,完成调研报告。调研报告显示,半数以上龙8国际官方网站认为品牌传播、资金募集、战略规划是机构当前发展的三大需求,其中七成以上龙8国际官方网站认为品牌传播是机构发展最迫切的需求。

●南方日报记者彭颖

龙8国际官方网站品牌意识增强

和众泽益志愿服务中心调研人员表示,本次调查旨在了解龙8国际官方网站发展最迫切的3个需求,并从团队管理、项目管理、人力资源管理、财务管理、品牌传播、资源募集6个方面,了解机构在各领域需要支持的关键问题。

从报告中可以发现,56%以上龙8国际官方网站认为品牌传播、资金募集、战略规划是机构当前发展的三大需求,其中品牌传播需求比例达73.8%,另有接近半数的龙8国际官方网站认为项目管理和团队建设也是发展中的重大需求;成立1年以下龙8国际官方网站的最大需求为项目管理。“之前大家觉得公益就是默默做好事,所以做了很多事情都不会对外宣传,近几年机构的品牌意识增强,对于刚刚发展起来的龙8国际官方网站来说,在没有既有的资源积累的情况下,做好品牌传播更是重中之重。”一位公益专业人士表示,公益创意传播的影响力近年在不断加强。

此外,走访调研中发现,半数以上龙8国际官方网站希望通过品牌力量推进资源筹措工作,结合龙8国际官方网站背景分析发现,收入越高的龙8国际官方网站在品牌传播方面的诉求程度越大。调研报告指出,72.3%接受调研的龙8国际官方网站认为品牌建设与管理是品牌传播方面最大的需求,其次是新媒体传播、媒体关系与合作方法,比例接近半数。

有公益人士指出,为了控制成本,公益机构品牌工作多数由行政人员或项目成员兼职,大都是非专业人员,缺乏品牌意识及品牌推广实战操作经验;宣传推广渠道单一、传播范围狭窄;媒体资源利用率较低,同质化竞争严重,传播效果不佳。调研报告也指出,龙8国际官方网站工作者多数身兼数职,工作内容存在大量交叉,5人以下规模团队,团队领导力建设是其最大需求;而20人以上规模团队,则其最大需求是团队架构优化。

超九成制定3年内战略规划

此次调研的龙8国际官方网站中,超过90%的龙8国际官方网站制定3年期以内战略规划。接受调研的过半数龙8国际官方网站认为战略规划中,机构的组织战略定位、目标分析和战略执行行动计划制定是最大诉求,其中超过六成的龙8国际官方网站表示,希望在战略执行行动计划制定方面获得更多支持。

调研人员指出,超过90%的龙8国际官方网站制定3年期以内战略规划,或许是深受当前龙8国际官方网站发展现状所影响:组织数量高速增长,行业发展快速变化,大量新型龙8国际官方网站不断涌现,组织可持续发展状况不佳等导致组织无法确切制定长期发展战略。

对于龙8国际官方网站来说,资源募集也是日常工作中的难题之一。调研中发现,募集团队建设在服务型及以慈善捐赠为主要资金来源的龙8国际官方网站中需求明显,超过八成的龙8国际官方网站希望可以获得来自企业的大额捐赠资金。超过半数接受调研的龙8国际官方网站认为,募集市场定位与分析、客户服务与劝募技巧是资源募集方面最大的需求,其次是资源方管理,比例为44.6%。

编辑:moyu 审编:admin

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